世界のスマートホーム産業は成長のポテンシャルがあるが、様々な障害物が市場のポテンシャルを最大限に活かしたい生産業者やメーカーを邪魔しています。インフレとサプライチェーンの混乱1により、2023年第1四半期の世界のスマートホームデバイス出荷台数は前年同期比5.6％減となり、中でもスマートスピーカーは15.4％減、ネットワークビデオエンターテインメントデバイスは7.8％減と最も急激な減少を記録しました。とはいえ、International Data Corporation（IDC）は市場が今年立ち直り、2027年には11億台の出荷に達すると予想しています2。
成熟市場での成長が減速する一方、他の市場ではチャンスが到来
各国のトレンドを見ますと、成熟市場では成長が減速しています。例えば、2022年にアメリカでは1世帯当たりのスマートデバイスが2022年の6台から2024年には10台に増加しました。これにより、5年間のCAGRが60％から50％に下がりました3。アメリカのメーカーは顧客に頼り、すでに所有しているスマートホーム機器に追加する形で自社の機器を売っています。この理由により将来的に急激な成長の可能性が低いとされています。
しかし、欧州とアジア太平洋（APAC）では顧客が初めてスマートホームを購入する 機会が増えています。生活費に余裕がない中でも英国の消費者の75%は買い物で環境面を考慮しており、その中でも3人の1人は持続可能性のためにメーカーを変えることも視野に入れています4。そのため、欧州のメーカーはエネルギー効率や廃棄物の最小化などの利点をアピールすることで売り上げが伸びるかもしれません。すでに439億1,000万ドルと評価されているAPAC市場、特に中国は大きな成長機会をもたらすと期待されています。2026年までにAPACは世界のスマートホーム市場の40%以上も占めると予想されています5。
習慣の変化: スマートホーム機器の使用時間の増加
スマートホーム市場はスマートホーム機器の使用による新しい習によって、成長すると予測されています。2025年までにEMARKETERはスマートスピーカーやコネクテッドカーの平均使用時間が一日45分に達すると予測しています。さらに、コネクテッドTV（CTV）の場合、平均使用時間はスマートスピーカーやコネクテッドカーを遥かに超え２時間30分になると予測されています6。IoTの利用する人々の増加は高速5G接続の普及によって後押しされ、2021年から2026年の間にIoTモバイル接続の数は世界中で倍増します7。
スマート自動車
音声アシスタントや「インフォテインメント」システムを搭載した最新の自動車でドライバーは通勤中に地図や通話機能、エンターテインメントにアクセスできます。自律走行車が主流になれば、ドライバーはさらに幅広いIoTデバイスを自動車システムと接続できるようになります。さらに、自動車の高度なシステムが運転の処理することで、ドライバーは移動中もデバイスを使って他のことをして安全にドライブすることができます。
ウェアラブル
補聴器やFitBitsのようなヘルスケアやフィットネス用ウェアラブルはIoTシステムに導入されることも増えており、車や家庭のシステムとシンクし、ユーザーがどこからでも健康統計にアクセスできます。コネクテッド・ウェアラブルの利用は消費者と医療提供者がデータを活用した個別治療の提供に向けて取り組んでいることから増加することが予想されます。
スマートシティ
家や自動車の他に交通渋滞と過剰なエネルギー消費などの問題を解決するためにIoT技術を都市に導入し、都市内で様々な機器が接続されています。スマートシティでの機器が全て相互運用性がある場合、犯罪報告、緊急事態や電力またはユーティリティの障害などの報告を自動化することができます。
スマートホームサービスの成長
ブランドやメーカーもまた、製造の利益が減少する中、別の収益源を模索しています。現在、スマートホームデバイス1台の製造には50～200ドルのコストがかかり、設計と必須コンプライアンス認証プロセスにはさらに10,000～50,000ドルもかかってしまいます8。APACにおけるコスト圧力は低価格ブランドとの熾烈な競争によってさらに高まっています。そのため、サブスクリプション・サービスはブランドが顧客を維持すると同時に安定した収益を確保する方法として知られています。
サブスクリプション・サービスは基本的に安くハードウェアを売り、サブスクリプションで追加のソフトウェア機能などを提供します。家の監視機能がついている接続カメラがひとつの例です。企業は「サブスクリプション・オーバーロード」を経験しているお客様にまたサブスクを提供すると警戒してしまいます。インドとフィリピンの10人のうち9人のお客様はサブスクが必要なサービスが多すぎると実感しており、10人のうち8人は代わりに統合ハブに契約したいと興味を示しています9。
米国のユーザーの42％が毎月の支払いに「縛られている」と感じており、契約したとしても他に良いサービスがあると知った以上そっちに契約変更する可能性もあります10。ブランドはすぐにサブスク提供のトレンドに乗っかるのではなく、ハードウェアからソフトウェアの販売への変更が成功しないリスクを考慮し、まず様子を見ることが大事です。
今後のアップデートでスマートホーム市場がさらに成長する見込み
これまでCSA（Connectivity Standards Alliance）はIPベースの接続プロトコルMatterのアップデートを着実にリリースしており、バージョン1.1は2023年5月18日に、バージョン1.2は2023年10月23日にリリースされました。2024年5月には新たにMatter 1.3がリリースされ、急成長しているスマートホーム市場はキッチン家電、水道管理、EV供給設備がエコシステムに加わることで、さらに大きな成長を見せています。
Matter認証で世界のスマートホーム市場に参入しましょう
CSAのオープンソース規格への準拠を保証することで、顧客満足度とデバイスの相互運用性を保証しましょう。GRLはMatter、ThreadとZigbee のコンプライアンスサービスを含むスマートホームサービスを提供しています。
スマートホームコンプライアンスに関連するご質問がある方は気軽にご連絡ください。
参考文献
- IDC Research. 27 Jun 2023. Worldwide Shipments of Smart Home Devices Continue to Decline in 2023, Slump Expected to Last into 2024, According to IDC.
- IDC Worldwide Quarterly Smart Home Device Tracker.
- Jack Narcotta. 11 Jan 2024. The smart home is undergoing transformation, but will take a ‘Matter of time. Omdia.
- Elopak. 2023. The role of packaging and brands in consumer’s environmental journey.
- William Wun. 3 May 2023. How marketers have begun tapping smart home device opportunities.
- Sara Lebow. 30 Jan 2024. Guide to connected TV: Content, measurement, and advertising. EMarketers.
- Sara Lebow. 23 Aug 2022. Internet of things mobile connections will double by 2026. EMarketers.
- Alex Ryzhkov. 5 Oct 2023. How Much Does It Cost to Open Smart Home Energy Solutions? Fin Models Lab.
- SME Horizon. 24 Jan 2024. Consumers find ‘too many’ subscription services to choose from.
- WARC. 30 Nov 2022. US consumers suffer subscription overload.
- Featured image by Kuba Żerdzicki.
